高潜垂直赛道，腾讯流量产品能力加持。2022年国学易经在腾讯全量准入，在明确开户审核规范及账户设置技巧后，2023年，国学赛道各机构该如何选择合适的投放链路？

(资料图)

本期内容特别推荐四大优选链路，即表单线索链路、直购付费链路、企业微信链路、关注加粉链路。

表单线索链路

适用客群：有较强技术及销售团队支撑

链路优势：短信验证环节，有助于提升线索质量

1.链路流程

表单提交-扫码识别-添加企业微信

①用户可在购课落地页点击「立即抢购」按钮，进入表单页面；

②填写手机号信息、通过验证码验证后，提交表单完成购课；

③购买完成后，会自动跳转至小程序或其它自有页面。用户长按识别添加企业微信二维码，即可完成转化。

2.投放设置

• 推广目标：销售线索收集

•优化目标：表单预约

•建议出价范围：90-100元

直购付费链路

适用客群：有较强技术团队支撑

链路优势：利于筛选高意向用户，增加复购可能性

1.链路流程——付费成功

表单提交-支付成功-扫码识别-添加企业微信

①用户点击「立即抢购」按钮后，同页面会出现线索收集弹窗；

②填写完毕后，可进入支付页面，价格通常为1元；

③支付成功后，即可长按识别添加企业微信二维码，完成转化。

2.链路流程——放弃付费

表单提交-放弃支付-扫码识别-关注公众号

①当用户支付失败时，支付页面会弹出挽留窗口，进行二次挽留；

②若用户仍放弃支付，则会引导用户关注公众号，为公众号增粉。

3.投放设置

• 推广目标：销售线索收集

•优化目标：下单/付费

•建议出价范围：110-130元

企业微信链路

适用客群：技术支撑较弱

链路优势：成本低、转化路径短

1.链路流程

点击报名-添加企业微信

①用户在课程落地页点击「领课报名」

②直接跳转至企业微信添加页面，快速完成转化。

*注意：在用户添加企微后，应注重与用户的沟通、及时联系，避免流失。

2.投放设置

• 推广目标：公众号推广/销售线索收集

•优化目标：加企业微信客服

•建议出价范围：45-55元

关注加粉链路

适用客群：公众号运营能力强

链路优势：关注公众号后，图文输出可增加用户触达

1.链路流程

关注公众号-扫码识别-添加企业微信

①用户在落地页点击「领课」，即可弹出公众号「关注」按钮；

②关注后，公众号内会自动推送课程内容介绍及企业微信二维码（需设置自动回复）

③扫码识别添加企微，即可完成转化。

2.投放设置

•推广目标：公众号推广

•优化目标：关注

•建议出价范围：15-25元

整体来看，四大链路各具优势，能适配绝大多数国学赛道机构的投放需求。各机构可按照自身实际情况，选择适合的投放链路。

两期视频 轻松了解

找对链路 高效转化

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